文/侯友竣

在數字化傳播工具還不盛行的時代,百貨公司的櫥窗,除了具有行銷的功能,也是引領時尚流行的指標!數字化時代來臨後,雖然,電腦和手機的小框架熒幕把商品影像更快速、甚至更動感立體的傳播,但是,從傳統的櫥窗設計到電子網頁的平面陳列,仍然是企業形像的最直接,也最重要的企業形像視覺表現方式!

繼2006年,與Louis Vuitton路易威登合作設計藝術基金會的展館後,曾在 1989 年贏得「建築界諾貝爾獎」美譽的普立茲克建築獎 (Pritzker Prize)的國際建築大師Frank Gehry,首度踏入櫥窗設計,在2014年將他的最新雕塑作品與Louis Vuitton的秋冬系列做了結合與展示,也為LOUIS VUITTON打造了新的形像與造型!

櫥窗設計是視覺營銷中重要的一環,也是品牌形像的傳播方式,包含企業要傳達的品牌信息。Frank Gehry 首度進入櫥窗設計領域,從寬闊空間的建築雕塑創作,面對受限的櫥窗空間,他將如何展現創意?既能承繼百年LV的傳統,又能表現出走入現代的創新?

Frank Gehry曾表示,運用雕塑與櫥窗設計,是向“建築”和“時裝”兩項保護人體的藝術致敬。Frank Gehry的設計以揚帆啟航的概念,打造充滿律動的櫥窗風格。這個作品以優美的古典雙桅帆船為靈感,並在木材表面覆上金屬物料,將矩形金屬片扭曲、誇張放大、半遮半掩,打造風帆與船身的意境,陳列的秋冬新裝,也融入建築美學的解構和結構,巧妙的建築與時裝兩種藝術形式融合呼應。

Frank相信建築與雕塑必須是充滿活力的, 這座櫥窗雕塑表現了靜與動的結合。雕塑造型就像是被強風吹得鼓鼓的風帆,像是揚帆出港,蓄勢待發的船,被定名為 “風之翼”(Wind Wings)。Frank Gehry說明,鋼形的金屬結合時裝柔性的美感:膨脹長方形的金屬船身被彎曲、扭纏、彼此遮蓋,相互滾卷,窩疊在一起,相承相依,豎立著如配飾著貝殼圖案的披肩頭紗,也像是船帆與船身。貝殼、艙棚與盔甲以及束身胸衣和緊身連衣裙。

視覺營銷,是利用可視化的展示向消費者傳遞目標商業信息的行為過程,是視覺主題設計、產品直觀的形像展示、和店鋪環境氛圍的整體訊息傳遞。LOUIS VUITTON在2014年的櫥窗設計,結合建築與雕塑,簡潔的視覺呈現,展現了這個品牌百年來上流但不疏遠大眾、高級但不強調奢豪的印像!這次,雕塑和時尚的結合,金屬的高冷、簡潔的線條、加上時尚的品味和時裝的柔和,給了LOUIS VUITTON一種走入現代的成功嘗試!

延續之前,Frank Gehry 為 LOUIS VUITTON 設計的藝術基金會暨博物館已經,展現這位建築大師的設計精髓。雖然在有限的櫥窗空間裡,Frank Gehry的作品在深色背景和燈光的映照下,精雕細琢的藍色、灰色、棕色和紅木色面板充滿光澤感。這些基礎元素通過精妙的組合被用於呈現不同的作品。如同譜寫音符的作曲家和指揮樂隊演奏的指揮家一樣,Frank Gehry運用他創作的金屬帆船為路易威登專賣店的櫥窗賦予優雅與明快之感。

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作者簡介 :

侯友竣

銓曜文創實業有限公司負責人兼執行總監

美國 New Jersey Institute of Technology 電機工程碩士

專注品牌策略顧問、品牌形象設計、品牌定位及策略行銷分析

榮獲第十二屆 『中華民國年度十大企業金炬獎』 『年度十大潛力專業經理人』

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